Microsoft объединила усилия с Intel, HP, Dell и Lenovo для запуска большой рекламной компании с целью убедить потребителей покупать новые ПК на Windows 10. Каждый из пяти партнёров вносит свой вклад в новую кампанию под девизом «PC Does What?» (Что делает ПК?), направленной на потребителей, купивших компьютер четыре или пять лет назад.  

По оценкам Intel, у них имеется порядка 500 млн старых машин, и, что естественно, все участники кампании хотели бы, чтобы эти пользователи обновили свои ПК.  Маркетинговая кампания сначала стартует в США и Китае, представляющих порядка 50 % мирового рынка ПК.

Как правило, подобные совместные маркетинговые кампании не собирают продукты конкурентов в одном и том же рекламном ролике, но это именно то, что Dell, HP, Lenovo делают в некоторых из 30-секундных видео. Во всех видеороликах кто-нибудь обязательно восклицает «PC Does What?» после показа дисплея от края до края, 360 градусов вращения, или «удивительно тонких конструкций».

Microsoft запустила целый ряд рекламных кампаний за последние годы в надежде подстегнуть затухающие продажи ПК, включая «Laptop Hunter» для продвижения ПК на Windows Vista и «I'm a PC» для привлечения внимания к Windows 7.

Эта кампания похожа на предыдущие стремлением выйти напрямую на потребителя для того, чтобы убедить его обновить «железо». Следует также отметить, что ведущие OEM-производители в итоге объединили усилия вместо запуска собственных отдельных кампаний.