Год назад Джони Айв заявил, что швейцарские часы ждут тяжёлые времена, так как на рынке появятся Apple Watch. Многие не восприняли это заявление всерьез в первую очередь потому, что "умные" часы находятся в другой категории. Но как оказалось, прогноз подтвердился. В течение последних нескольких месяцев спрос на продукцию швейцарских часовых компаний постепенно снижается. Как отмечает издание Bloomberg со ссылкой на официальные источники, поставки часов снизились на 12%, а общая прибыль от экспорта составила 2 миллиарда долларов.

Стоит отметить, что некоторые часовые компании уже увидели в Apple Watch определённую опасность. Например, один из основателей компании Swatch Элмар Мок считает, что классические часы в ценовом диапазоне от 500 до 1 000 долларов оказались под угрозой. И он оказался прав. Аналитики отмечают падение спроса на швейцарские часы практически всех ценовых категорий.

Но с таким мнением согласны не все. В частности, генеральный директор TAG Heuer Жан-Клод Бивер полагает, что покупатели Apple Watch со временем приобретут себе обычные часы. Но пока прогнозы директора TAG Heuer не нашли подтверждение.